所以每一位企业谋划者，无一破例经心设计企业的名称，深深认识到它的竞争中所起的作用。企业起名案例先容索尼公司首创人盛田昭夫所说的"取一个响亮的名字，以便引起主顾优美的遐想，提高产物的知名度与竞争力。"这句话在一定的水平上证明晰企业名称的重要性。

索尼公司在日本以至在世界的电子工业市场上，都是影响庞大的著名企业。索尼产物闻名遐尔，行销世界各地，主要靠其优质的产物与服务，同时也与其命名有很大的关系。请看盛田昭夫的一段话，他说："我们以为确实需要一个公司的名字来流传我们的信息，我们花了好长时间决议公司命名，天天都写下许多可能使用的名字，一有时间就举行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读。

我们做了几十次试验，查阅种种字典，寻找一个响亮的名字"索尼公司为了寻求一个有奇特气势派头、醒目、简短并能用罗马字母拼写，无论在哪个国家，都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁，查了不少字典。他们在拉丁文中，看到一个"sonus"的词，可能是"sound"的原型，这个词的发音与日文中"生意"一词的发音靠近，他们以为可以接纳。

另外，其时有个"sonny"或"sonus boy"的词也很盛行，其意思是"可爱的小家伙"，正好具备他们所期待的乐观、开朗的寄义，两相权衡，在"sonus"和"sonny"当中，他们选择了后者。但厥后发现"sonny"这个词如果用罗马字拼出，其发音正好与日文中的"损"字相同，而"损"字是生意人的大忌，于是他们将"sonny"中的n去掉一个而成为 "sony"。

"sony"既谐"souns"之音，又集"sonny boy"之意，同时又富有乐观正直的寄义。盛田先生不禁又想起公司产物的商标，"sony"易懂好记，索性一切产物均以"sony"为标志，而公司名称也由"东京通讯工业"正式改为"索尼"。

在其质量的保证下，"sony"成为高品质的象征；索尼公司成为世人皆知的名牌企业。具有高度归纳综合力和强烈吸引力的企业名称，对公共的视觉刺激和心理等各方面都市发生影响。

一个设计奇特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住公共的视觉，诱发其浓重的举兴趣和富厚的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。在日本胶卷市场，曾经有过这样一场竞争，竞争双方是富士和樱花两个公司。

在50年月，樱花公司在胶卷市场有凌驾一半占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。

凭据市场观察，这场竞争的关键在于企业名称上。在日文里"樱花"这个词语瓜了"桃色、软性、模糊"的形象，而"富士"则和日本的富士山的蓝天白雪遐想在一起，给人以良好形象。

由于"樱花"受不良形象影响，种种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给企业取名字时，应仔细研究消费心理以及市场的生长变化，为企业选取一个给人印象深刻、具有时代感与打击力的名字。如何能让你的客户、主顾一秒钟记着你的公司、店肆企业名称简直立，在差别国家和差别年月有差别的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的生长有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称简直立一般是以企业首创人的名字或祥瑞、响亮、蕴藉、趣味等方面的因素来确定。

在我国，新中国建立之后实行计划经济，因而企业的名称凭据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更更名称。那时企业名称的组成绝大多数为"三段式"或"四段式"。

所谓"三段式"，就是地名+谋划业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓"四段式"，就是"三段式"上再加上产业责任形式，如国营南京无线电厂。

用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于团体所有制，显着显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出该企业的所在地及本企业生产什么产物，但基础看不出企业产物的知名度与竞争力。市场经济的生长，使企业名称及其组成发生了重大变化，这就是在企业名称中泛起了商号。

如北京四通办公设备有限公司，其中"四通"是企业商号。而且作为区别差别企业的企业名称，基本组成变为"两段式"，或是地名+商号，如"上海庄臣"；或是商号+谋划业务名称，如"春兰空调"；或是商号+企业组织形式，如"海尔团体"。

而无论哪种"两段式"，商号都有是必不行少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以掩护的工具。

所以本书所讲的作为企业标识的企业名称，实际上是指商号。商号虽只是几个汉字的组合，但体现的绝不仅仅是几个汉字所固有的寄义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产物的市场竞争力等信息。

这就使其成为商誉的载体而具产业价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。

然而中国许多企业，因为至今仍忽视这出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在外洋被沧为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响，商誉不高酿成的苦果。在外洋，商号早已成为亿贯资财。"万宝路"的商誉已高达310亿美元，相当于其年营业额的两部。

家喻户晓的"适口可乐"，其商誉已值244亿美元。早在1967年，适口可乐公司就宣称，纵然公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立刻就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号的所独占的魅力。中国企业界商号意识的失落，是恒久以来单一计划经济体制留下的缺憾，企业被看作是政府部门的隶属物，名称中通常只冠以省、市、县名来显示其性质或级别；有时在同一地域遇有数家同类企业时，则爽性用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业名称中唯独缺少属于自己的名字──商号。值得欣慰的是，中国现在企业正在醒悟，不少企业已经拥有了属于自己的商号。

企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号，中国企业界正举行着艰辛卓绝而有成效的探索。随着向市场经济过渡，由于这去那种"三段式"或"四段式"命名法已不负企业识此外要求，我国许多企业一定面临着一个更名的问题。

近年来，广东省有一批企业在市场经济的洗礼下，正兴起一股更名热。如同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂，现更名为"科龙股份团体公"。该企业原是国家一级企业，现更名为科龙,取意是"科学巨龙"的简称,这是公然宣言，说明该企业将向科学进军，从原来的生产型逐步生长为适应市场需要的生产科研型。

重视企业命名，在很大水平上是革新大潮打击的一定效果。随着情况的变化，对于一些企业更名是须要的。

可是，企业更名必须慎重，因为更名对于保持企业形象的稳定性是倒霉的。企业更名属于战略性决议，必须在综合了种种因素慎重思量后才气举行。企业更名的最大原因是企业原有的名称中缺少商号。而如果企业名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。

企业名称的更改，虽然是外貌形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使企业的知名度扩大，进而扩大产物销路。企业更名的时机也是很重要的。企业谋划发生变化或者企业性质变化之时，一般都是企业更名的好时机，好比从国营企业改成股份制企业之时。

如果企业已有很长的历史，也可以思量启用老商号，好比上海汽水厂已重新启用有130年历史的"正广和"商号。现在南方企业泛起更名热。

也是中外洋向型企业生长发生质变的一个信号。也就是说，这是挣脱在生长初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业老例和其他国家的文化习惯对接的需要。

出口商品面临的是生疏文化配景下的消费者，如何制止误读名称引起的购置心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业谋划者再也不行掉已轻心的大问题。创业之初决议者在命名上的随意性与偏爱，在关闭条件下往往看不出来，一旦企业生长到要面临全球市场的时候，就看出了其时文化视野的狭小，明确了名称是企业文化的深层问题。由上可知，企业、产物命名是一门大学问。

现在许多国家都有命名专业公司，组成公司的成员包罗语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别富厚的"鬼才"等等。美国涅姆莱伯公司专事起名，问世已20余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达10万美元，这说明起名是一项奇特的缔造性的思维运动。1、企业、个体店肆的命名原则：（1） 注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化秘闻；（2） 注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能；（3） 注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内在；（4）应强化标志性和识别功效，制止类似；（5） 应增强企业命名与品牌、商标的统一性；　（6）应制止无特征的企业名称，要突显名称的"个性"。

2、企业、个体店肆的命名技巧　　 （1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者举行信息交流，便于消费者影象，同时还能引起公共的遐想，寓意越发富厚。

图中纵坐标代表公共对企业名称的平均认知水平，横坐标代表企业名称字数的几多，图中带条纹的方块表现认识度。从图中可以看出，名称字数的几多对认知水平是有一定影响的。字数越少认识水平越高，亦即名字越短越具有流传力。如"南货"店的"南货"两字，寺库中的"当"字等都以简短的语言归纳综合了其谋划的内容与特性，好记好懂。

（2）企业名称应切合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，平静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的企业形象。　　（3） 企业名称应具备自己的奇特性。具有个性的企业名称可制止与别企业名称类似，以防混淆公共影象，并可加深公共对企业的印象。

如，北辰团体的"北辰"，天地快件中的"天地"，遐想团体的"遐想"等名称，都具有奇特个性，使人印象深刻。　　（4） 企业名称应具备差别凡响的气魄，具有打击力、有气魄，给人以震撼。

如，四通团体的"四通"，取自英文stone同音，意为石头，象征着坚石不停向高新技术的尖端打击。（5）企业名称要响亮，易于上口。

如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具流传力。名称比力拗口，节奏感不强，倒霉发音效果，也倒霉于流传，从而很难到达公共的共识。

（6）企业名称要富于祥瑞色彩。如，金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮"，因思量到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的寄义，这是犯忌的不吉祥的名称，因而将"金狮（goldlion）"改为"金利来"意寓给人们带来滔滔财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效来往呢！　　（7）企业名称的选择要富有时代感。

富于时代感的名称具有鲜明性，切合时代潮水，并能迅速为公共所接受。（8）企业名称要思量世界各地的通用性。如适口可乐公司在本世纪20年月制定中国市场计谋时，决议将该公司的名称"coca-cola"直译已往,于是翻译者将该名称发音相似的汉字举行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料泛起在市场上时，竟少少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间明白是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。

试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而适口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──适口可乐。总之，判断一个企业名称优劣，尺度在于是否易于影象，其形象是否鲜明、表达能力强否、奇特性如何、流传利便与否等。企业名称应当是"音、形、意"的完美联合，以到达悦目、好记、好印象的效果。

以往，许多企业在使用名称上经常接纳多维方式，即企业名称与产物名称分散，差别产物又有差别的名称。这种方式虽然能使企业降低谋划风险，然而，也有许多不足之处，好比：增加了用度，如设计费、广告费、包装设计费；倒霉消费者分辨，从而造成杂乱；企业名称与品牌的纷歧致性，倒霉于企业形象的树立与流传。

随着信息时代的到来，信息流传前言与渠道日益繁多，因此，为了制止以上种种不足，企业名称与品牌命名应只管统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本企业的名牌产物做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产物如使用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产物的市场占有率"sony"公司就是一个很好的范例。企业命名的原则与技巧。

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